До известна степен, персонализираните пазарски чанти служат като жизненоважен канал за марките и бизнесите, за да се промотират по време на процеса на потребление. Често тези чанти функционират като „мобилни реклами“ или „брандови изявления“. От тази гледна точка, ролята на дизайна като свързваща сила е неоспорима.
От гледна точка на дизайнера, пазарската чанта е основен материал за брандиране – формата ѝ не се различава от корицата на книга или плаката, но обемът и обхватът ѝ на производство далеч надхвърлят и двете. Вече отвори врати изложбено пространство, посветено предимно на хартиени пазарски чанти.
Стотици персонализирани пазарски чанти, събрани от Китай, Япония, Съединените щати и Европа, включват творения на ежедневни марки, както и търговски проекти на професионални дизайнери. Изложбата представя и историята на изобретяването на персонализираните пазарски чанти и тясната им връзка с консуматорството чрез архивни видео материали. Повече от десет дизайнери и художници са поканени да създадат произведения, използвайки персонализирани хартиени пазарски чанти като тема.
Пазарските чанти по поръчка носят както предметите, така и актовете на потребление, като същевременно отразяват културата и идеалите, изградени от консуматорството. Изложбата кани да погледнем отново към този прост предмет: макар често да се вижда в ежедневието като скромен и преходен контейнер за опаковане и носене на стоки, той е и най-достъпният производен на марката, мобилен билборд и най-лекият мост между марките и потребителите.
Преосмисляне на чантата: Дизайн в потребителската култура чрез лека среда
От една страна, ние се стремим да преосмислим обикновените хартиени торбички. С разрастването на онлайн пазаруването, изразяването на марката чрез печатни материали постепенно намалява. Артикули като визитки, пликове и бланки, които някога бяха нещо обичайно, сега рядко се виждат. И все пак, хартиените торбички остават ключово мобилно средство за комуникация на марката – може да не сме в състояние да посетим всяко място, за да се запознаем от първа ръка с дадена марка, но все още можем да се „сблъскаме“ с марки чрез повсеместното присъствие на хартиени торбички.
Поглед към някои от персонализираните чанти, които са изложени
Нашият магазин „Любими“ използва изключително тънка хартия за своите чанти – дори дръжките са направени от един слой хартиена лента, прикрепена от външната страна на чантата със стикери. Етикет е завързан за дръжката с памучен конец, подчертавайки леката структура и полупрозрачната текстура на дизайна.
Чантата-тоут на XIXI LIVE игриво имитира обичайната практика за закрепване на касови бележки за поръчки върху торбички. Вместо касова бележка, към джоба е закрепена карта с посланието на марката, придружена от отпечатан план на етажа, който извиква пространственото присъствие, което е централно за театралното преживяване.
Чантата тип „тоут“ с лимитирана серия за Биеналето на урбанизма/архитектурата Bi-City 2015 (Шънджън и Хонконг) е изработена от събрани вестници. Всяка чанта е уникална, ситопечатана с визуалната идентичност на събитието. Плътният текст на вестниците създава усещане за сложност, което отразява темата на изложбата.
Хартиената торбичка на Gate House Café е с щанцовани отвори, което ѝ придава едновременно продуктово и архитектурно качество, което се свързва визуално със сградата на кафенето.
Шойчиро Огата е дизайнер с отличителен традиционен стил. Торбичките, използвани в неговата сладкарница, са изработени от традиционна и рядко срещана омаслена хартия, която придобива следи от износване при ежедневна употреба. Логото е релефно, а торбичката е с компактна форма, напомняща на традиционна кошница.
100% Арабика от Киото използва щамповано лого върху своите крафт хартиени торбички, където несъвършеният и случаен отпечатък предава отчетливо усещане за ръчно изработена топлина.
Персонализираната чанта тип „тоут“ е с прибран отвор, който оформя емблематичната триъгълна структура на марката.
Всеки магазин използва различни чанти, като магазинът в Токио Минами-Аояма предлага уникална мека на допир синя памучна хартиена торбичка.
Чантата Stone Island е изработена от уникална каменна хартия, предлагаща водоустойчиви свойства, и се закопчава с вградени кукички и закопчалки, често срещани в дрехите на марката.
Чисто бялата чанта-тоут на Visvim няма никакъв шарка по себе си, само частта с въжето от традиционната чанта за документи е заимствана като идентификационен елемент в частта за устата.
Чантата заимства дизайна без странични шевове на тъканите чували.
Чантата Acne Studios се отличава с безшевен дизайн отпред, като всички лепилни шевове и линии на сгъване са стратегически разположени в основата, за да се поддържа минималистична и изчистена естетика. Изработена е от персонализирана розова хартия на марката, а логото е подчертано с техника на триизмерно релефно щамповане.
Чантата тип „тоут“ в сътрудничество с COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT е проектирана да наподобява залепения с тиксо вид на инициативата за рециклиране на хартиени торбички на D&DEPARTMENT.
Apple разширява ангажимента си към екологичната устойчивост и към своите чанти тип „тоут“. Презрамките, които наподобяват връзки за обувки, всъщност са изтъкани от материали на хартиена основа. Верно на етиката на марката Apple, логото е представено с фина сдържаност, запазвайки последователност в изчистената естетика на продукта.
Чантите на MUJI показват общите характеристики на чантите на популярната марка - обикновена крафт хартия с монохромен печат, което е много евтин подход и е в съответствие с концепцията на марката.
Чантата IKEA, макар и да изглежда с текстурата на обикновена крафт хартия, всъщност е изработена от специално обработена хартия, която повишава нейната издръжливост и позволява лесното ѝ носене на тежки предмети.
Ан ко Рау използва уникална форма на торба, произхождаща от Испания. Тя няма странична ширина и наподобява маслина, гледана отгоре. Дизайнът е лесен за съхранение, може да бъде изцяло произведен от интегрирани машини и е изключително рентабилен.
Програмата за рециклиране на хартиени торбички на D&DEPARTMENT позволява на клиентите да оставят излишните хартиени торбички у дома в магазина, да рециклират тези други марки хартиени торбички, просто да залепят собствена лента с лого върху тях и след това да ги използват повторно.
23Lab, магазин за растения в Ханджоу, използва изпрана хартия, за да направи чантата водоустойчива и издръжлива, с бял етикет, прикрепен към чантата, за да добави визуален слой.
Arts & Science е бутиков магазин за хранителни стоки, който нанася тънък слой бяло мастило върху крафт хартия чрез ситопечат, за да представи различен слой от слоеве и да обогати текстурата на чантата.
Чантата BAOBAO е с отличителна сгъваема структура, вдъхновена от продуктовия дизайн на марката, с незапечатано дъно.
Кафето ％ Arabica от Киото използва щамповано лого върху своите крафт хартиени торбички, където несъвършеният и случаен отпечатък предава отчетливо усещане за ръчно изработена топлина.
Чантата тип „тоут“ е с прибран отвор, който оформя емблематичната триъгълна структура на марката.
Всеки магазин използва различен дизайн на чанта, като магазинът в Минами-Аояма в Токио предлага уникална мека на допир синя памучна хартиена чанта.
Чантата Stone Island е изработена от уникална каменна хартия, предлагаща водоустойчиви свойства, и се закопчава с вградени кукички и закопчалки, често срещани в дрехите на марката.
Чисто бялата чанта тип „тоут“ на Visvim не е с шарки, а само с традиционно закопчаване с връзка за документи на отвора като отличителен идентификационен елемент.
Чантата е с дизайн без странични шевове, вдъхновен от тъкани чували.
Предната част на чантата Acne Studios няма гънки, но лепящият отвор и линията на сгъване са поставени в долната част, поддържайки минималистичното и изчистено усещане на предната част, хартията е изработена от персонализирана розова хартия на марката, а частта с логото използва триизмерна технология за релеф.
Чантата тип „тоут“ COMME des GARÇONS × D&DEPARTMENT, създадена в сътрудничество с екипа, включва дизайнерски елементи, вдъхновени от инициативата на D&DEPARTMENT за рециклиране на хартиени торбички, с характерни за програмата ленти, които отразяват естетиката на програмата.
Apple разширява ангажимента си към екологичната устойчивост и към своите чанти тип „тоут“. Презрамките, проектирани да наподобяват връзки за обувки, са изтъкани от материали на хартиена основа. Отразявайки етиката на марката Apple, логото е представено с ненатрапчива сдържаност, поддържайки визуална хармония с изчистената естетика на продукта.
Чантата тип „тоут“ MUJI е пример за общите характеристики на масовите марки – обикновена крафт хартия с едноцветен печат. Този подход е изключително рентабилен и се вписва идеално във философията на марката.
Чантата тип „тоут“ на IKEA, макар и да изглежда с текстурата на обикновена крафт хартия, всъщност е изработена от специално обработена хартия, която повишава нейната издръжливост и позволява носенето на тежки предмети.
Ан ко Рау използва уникална форма на торба, произхождаща от Испания. Тя няма странична ширина и наподобява маслина, гледана отгоре. Дизайнът е лесен за съхранение, може да бъде изцяло произведен от интегрирани машини и е изключително рентабилен.
Програмата за рециклиране на хартиени торбички на D&DEPARTMENT насърчава клиентите да донесат неизползваните си хартиени торбички в магазина. Тези събрани торбички от различни марки просто се пребрандират с лента с логото на D&DEPARTMENT, което ги прави готови за повторна употреба.
23Lab, магазин за растения в Ханджоу, използва изпрана хартия, за да направи чантата водоустойчива и издръжлива, с бял етикет, прикрепен към чантата, за да добави визуален слой.
Arts & Science е бутиков магазин за разнообразие. Чантата им е с цялостен ситопечат с тънък слой бяло мастило върху крафт хартия, създавайки отличителен многопластов ефект, който обогатява текстурата на чантата.
Чантата BAOBAO е с отличителна сгъваема структура, вдъхновена от продуктовия дизайн на марката, с незапечатано дъно.
Време на публикуване: 04 септември 2025 г.